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Letzte Woche hat mir eine Bekannte ihre neue Website gezeigt. Selbst gemacht, mit viel Mühe. Die Texte waren furchtbar. Nicht weil sie nicht schreiben kann, sondern weil sie einem veralteten Tutorial gefolgt ist.

Das passiert öfter als Sie denken. Besonders Menschen über 50 stoßen oft auf Anleitungen aus dem letzten Jahrzehnt. Die Grundidee von SEO hat sich zwar nicht komplett geändert, aber wie man heute gute Texte schreibt, schon.

Fehler Nummer eins: Keyword-Dichte berechnen

Früher gab es diese magische Zahl. Zwei bis drei Prozent Keyword-Dichte. Also bei 100 Wörtern sollte Ihr Hauptwort zwei- bis dreimal vorkommen.

Vergessen Sie das. Komplett. Google interessiert sich nicht mehr für solche Zahlen. Was zählt: Behandelt der Text das Thema umfassend? Werden verwandte Begriffe verwendet? Klingt es natürlich?

Wenn Sie krampfhaft versuchen, ein Wort x-mal unterzubringen, merkt man das beim Lesen sofort. Und Google merkt es auch.

Fehler Nummer zwei: Meta-Beschreibungen vernachlässigen

Die Meta-Beschreibung ist der kurze Text, der unter Ihrem Link in den Suchergebnissen erscheint. Viele lassen sie einfach weg oder schreiben irgendetwas hin.

Dabei ist das Ihre Werbeanzeige. Hier entscheiden Menschen, ob sie klicken oder nicht. Eine gute Meta-Beschreibung erklärt in ein bis zwei Sätzen, was die Seite bietet. Konkret, nicht schwammig.

Fehler Nummer drei: Mobilansicht vergessen

Sie schreiben vielleicht am Computer. Aber über 60 Prozent der Suchanfragen kommen vom Smartphone. Wenn Ihr Text auf dem Handy aussieht wie eine Textwüste ohne Absätze und Struktur, ist er wertlos.

Kurze Absätze helfen. Zwischenüberschriften helfen. Aufzählungen helfen. Nicht weil das schick aussieht, sondern weil Menschen auf einem kleinen Bildschirm anders lesen.

Fehler Nummer vier: Denken, dass mehr Seiten automatisch besser sind

Manche erstellen zig Unterseiten mit jeweils 200 Wörtern. Für jede kleine Variation des Themas eine neue Seite.

Das funktioniert nicht mehr. Google bevorzugt gründliche, ausführliche Seiten gegenüber vielen oberflächlichen. Besser eine richtig gute Seite mit 1500 Wörtern als fünf mittelmäßige mit je 300.

Fehler Nummer fünf: Nicht aktualisieren

Sie haben 2020 einen Text geschrieben. Der liegt jetzt da. Seit fünf Jahren unverändert.

Google mag frische Inhalte. Wenn Sie einen bestehenden Text alle paar Monate aktualisieren, neue Informationen ergänzen, veraltete Teile entfernen, signalisieren Sie, dass diese Seite gepflegt wird.

Das bedeutet nicht, alles neu schreiben. Manchmal reicht es, ein paar aktuelle Beispiele zu ergänzen oder neue Entwicklungen zu erwähnen. Aber diese kleinen Updates machen einen Unterschied.

SEO ist kein einmaliges Projekt. Es ist eine laufende Sache, bei der Sie dazulernen und anpassen.

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